Expert Talk mit Jose Luis Fettolini: Was macht ein nachhaltiges Schmucklabel wirklich aus?

Jose Luis Fettolini ist ein international anerkannter Schmuckdesigner, Lehrbeauftragter und Autor des Buches „Sustainable Jewellery“ und “The Jewellery Entrepreneur’s Guide: Building and Growing Your Brand“ Mit jahrzehntelanger Erfahrung im Schmuckdesign und in der Wissenschaft widmet er sich in seiner Arbeit der Frage, wie Nachhaltigkeitsprinzipien sinnvoll in die Schmuckindustrie integriert werden können.

In seiner Forschung, Lehre und seinen Veröffentlichungen untersucht Jose Luis Fettolini Nachhaltigkeit nicht nur als materielle Frage, sondern als strategischen und ethischen Rahmen, der Designentscheidungen, Lieferketten, Markenbildung und langfristige Transformationen in der Branche beeinflusst.

Seine Arbeit verbindet Theorie und Praxis und bietet Designern, Marken und Studenten, die ein Schmuckunternehmen aufbauen möchten, das sowohl ästhetisch ansprechend als auch verantwortungsbewusst strukturiert ist, wertvolle Orientierungshilfen.

In diesem Gespräch sprechen wir mit ihm darüber, was eine nachhaltige Schmuckmarke wirklich ausmacht und was es braucht, um eine solche Marke mit Integrität aufzubauen.

Die folgenden Aussagen spiegeln die persönliche Einschätzung des Gesprächspartners wider.

Jose: >Eine nachhaltige Schmuckmarke definiert sich nicht durch das, was sie kommuniziert, sondern durch ihre gesamte Arbeitsweise. Dazu gehört, dass über die gesamte Wertschöpfungskette hinweg konsequente Entscheidungen getroffen werden: von der Herkunft der Materialien über die Produktionsprozesse und Arbeitsbedingungen bis hin zur Beziehung zum Kunden.

Dazu gehört auch die Verwendung rückverfolgbarer Metalle und Edelsteine sowie die Zusammenarbeit mit verantwortungsbewussten Lieferanten, die ethische Praktiken gewährleisten.

Vor allem aber ist eine nachhaltige Marke transparent. Sie versucht nicht, perfekt zu erscheinen, sondern kommuniziert ehrlich über ihre Prozesse, ihre Grenzen und ihre Verbesserungsmöglichkeiten. Nachhaltigkeit ist kein Ziel, das es zu erreichen gilt, sondern ein fortwährender Weg.<

Jose: >Der erste Indikator ist Transparenz. Eine Marke, die sich ernsthaft für Nachhaltigkeit einsetzt, legt klar dar, woher ihre Materialien stammen, wie sie produziert und mit wem sie zusammenarbeitet, und vermeidet dabei vage oder allgemeine Aussagen.

Auch Konsistenz ist entscheidend. Es geht nicht darum, ein „nachhaltiges“ Produkt oder eine „nachhaltige“ Kollektion zu haben, sondern darum, dieses Kriterium in jede Entscheidung im gesamten Unternehmen zu integrieren.

Allgemeiner betrachtet ist der wichtigste Aspekt die Rückverfolgbarkeit. Der Kunde sollte in der Lage sein, den Weg der Materialien nachzuvollziehen. Ohne diese Informationen ist es nicht möglich, ihre tatsächlichen Auswirkungen richtig einzuschätzen oder fundiert über Nachhaltigkeit zu sprechen.<

Jose: > In der Schmuckbranche haben Rohstoffe den größten Einfluss, insbesondere aufgrund der Bedingungen, unter denen sie gewonnen werden. Aus diesem Grund konzentrieren sich viele Marken darauf, mit zertifizierten Metallen, recyceltem Silber oder ethisch gewonnenen Edelsteinen zu arbeiten.

Dies ist ein guter Ausgangspunkt und wahrscheinlich einer der komplexesten Aspekte bei der Umsetzung.

Allerdings reicht dies allein nicht aus. Die Rückverfolgbarkeit sollte sich auf alle Materialien und Prozesse erstrecken, einschließlich der Sekundärkomponenten. Darüber hinaus tragen auch Entscheidungen in Bezug auf Design, Produktion, Vertrieb und Logistik zur Gesamtbilanz einer Marke bei.

Nachhaltigkeit ist in diesem Zusammenhang keine einmalige Maßnahme, sondern ein kontinuierlicher Prozess der Überprüfung und Verbesserung.<

Jose: > Echte Transparenz bedeutet, klare, konkrete und überprüfbare Informationen über die gesamte Wertschöpfungskette bereitzustellen.

Es geht nicht nur darum, Absichten zu kommunizieren, sondern konkrete Daten offenzulegen: die Herkunft der Materialien, die beteiligten Lieferanten, die Produktionsbedingungen und die Prozesse hinter jeder einzelnen Phase.

Eine der häufigsten Lücken in der Branche ist die Verwendung vager Begriffe wie „nachhaltig“ oder „ethisch“ ohne angemessene Begründung. Viele Marken kommunizieren nur einen Teil des Prozesses, ohne einen vollständigen Überblick zu bieten, was es schwierig macht, ihre tatsächlichen Auswirkungen zu beurteilen. <

Jose: >Wenn man bei Schmuck von Langlebigkeit spricht, ist das gewissermaßen eine Untertreibung. Es handelt sich um ein Konzept, das in anderen Branchen, wie beispielsweise der Modebranche, vielleicht relevanter ist, doch bei Schmuck sind die Stücke per Definition auf Langlebigkeit ausgelegt – vor allem aufgrund des inneren Werts ihrer Materialien.

Ein Schmuckstück muss gut verarbeitet sein. Es macht keinen Sinn, mit Edelmetallen zu arbeiten, um Stücke herzustellen, die nicht für die Ewigkeit gedacht sind.

Aus diesem Grund kann die Darstellung von Langlebigkeit als Unterscheidungsmerkmal im Rahmen der Nachhaltigkeit in manchen Fällen eher ein Kommunikationsinstrument als ein aussagekräftiges Kriterium sein. Langlebigkeit ist keine Innovation im Schmuckbereich; sie ist Teil seines Wesens.<

Jose: >Die Branche muss auf eine stärkere Standardisierung und Klarheit hinsichtlich der Frage hinarbeiten, was Nachhaltigkeit im Schmuckbereich wirklich bedeutet.

Derzeit laufen viele Initiativen noch isoliert ab, was es erschwert, gemeinsame Kriterien festzulegen und die tatsächlichen Auswirkungen verschiedener Marken zu vergleichen oder zu bewerten.

Eine der größten Herausforderungen besteht darin, stärker integrierte Rückverfolgbarkeitssysteme zu entwickeln, die von allen Akteuren innerhalb der Lieferkette gemeinsam genutzt werden.

Darüber hinaus muss Nachhaltigkeit als kollektive Verantwortung verstanden werden. Sie darf nicht allein bei der Endmarke liegen, sondern muss Lieferanten, Werkstätten und Händler einbeziehen.<

Jose: >Die nächste Generation nachhaltiger Schmuckmarken wird sich dadurch auszeichnen, dass sie Nachhaltigkeit als strukturelle Grundlage ihres Geschäfts integrieren und nicht nur als Positionierungsstrategie betrachten.

Wir werden Marken mit einem höheren Maß an Rückverfolgbarkeit und anspruchsvollere Verbraucher erleben, die klare und überprüfbare Informationen erwarten.

Dieses Szenario mag jedoch etwas idealistisch sein. Heute stützen sich viele Marken auf ihre Nachhaltigkeitskommunikation – oder übertreiben diese sogar –, wobei sie sich auf Aspekte wie lokale Produktion, Kleinserienfertigung oder die Verwendung von recycelten Verpackungen konzentrieren, obwohl diese Elemente allein nicht ausreichen.

Der entscheidende Faktor wird weiterhin die Herkunft der Rohstoffe sein. Ohne Rückverfolgbarkeit und zuverlässige Zertifizierungen ist es nicht möglich, mit echter Glaubwürdigkeit von Nachhaltigkeit zu sprechen.

Die Herausforderung für diese neue Generation wird darin bestehen, zu kohärenteren Modellen überzugehen, bei denen Nachhaltigkeit nicht nur eine Erzählung ist, sondern sich in realen, überprüfbaren Entscheidungen über das gesamte Projekt hinweg widerspiegelt.<